Инструкция по профессиональной экспресс-настройке Яндекс Директ

В этой статье я расскажу, как быстро и профессионально создать свои первые несложные кампании в Яндекс Директе.

Что потребуется:

  • Кейколлектор или аналог
  • MS Excel или аналог
  • Директ Коммандер
  • Огромное желание стать директологом 🙂

Задача (условная)

Есть компания по продаже оргстекла в Москве. Нужно настроить грамотную кампанию быстро и эффективно.

Решение:

1. Открываем сайт условной компании, изучаем, и делаем вывод что производством оргстекла компания не занимается, а только продает. Изделия из оргстекла не производит. Что сильно упрощает задачу.

2. На первом же этапе многие начали бы сразу парсить слово оргстекло в вордстате (в надежде что вордстат им подскажет все заветные ключевые слова так), почистили бы список, и настроили бы кампании. Но не все так просто – вордстат вам никогда не подскажет все самые хорошие запросы, Яндекс просто не заинтересован в этом. Кроме этого, у слова оргстекло могут быть близкие неочевидные синонимы, которые даже на сайте заказчика ну употребляются.

Поэтому нужно подумать и понять, какие ключевые слова будут формировать костяк нашего семантического ядра. Оргстекло, органическое стекло — понятно, что они должны быть обязательно. Открываем вордстат, выбираем регион “Москва” и вбиваем оргстекло:

Анализ правой колонки Wordstat

Анализ правой колонки Wordstat

Нас интересует правая колонка, то есть ключевые слова, которые также вбивают те, кто интересуются оргстеклом. Обращаем внимание на слова: акриловое стекло, плексиглас. Пообщавшись с заказчиком, получаем одобрение, что такие слова действительно являются другими названиями оргстекла и их можно применить в кампаниях. Читать далее

Минус-слова в Яндекс Директ и Google Adwords. Головная боль директолога.

Кампании настроены, первичные минус-слова собраны и проставлены в общих настройках кампании, в группах объевлений, и в конкретных фразах. Кампании запущены, но как посмотреть, выполняют ли списки минус-слов свою задачу? Есть ли мусор в реальных поисковых запросах, которые приводят на сайт?

Просмотр нецелевых поисковых запросов в Яндекс Директе

Допустим, есть кампания по строительству домов. Статистика самого Директа вам не покажет реальные поисковые запросы, по которым переходят на ваш сайт; она покажет лишь фразы, которые генерируют эти запросы. Поэтому смотреть поисковые запросы будем через Яндекс Метрику. Выбираем период – например 1 неделя. Нужно сгенерировать такой отчет: Отчеты -> Стандартные отчеты -> Источники -> Директ-Сводка. Получится так:

direct-svodka

Рис. 1

Читать далее