Макрос для создания файлов загрузки Яндекс Директ и Google Adwords из списка ключевых слов

Скачать макрос

Допустим, у нас есть список ключевых слов для кампаний в Яндекс Директ и Google Adwords. Они сгруппированы в кампании и для каждого ключевого слова прописан свой URL.

Задача: Максимально быстро и качественно создать файлы загрузки для Яндекс Директ и Google Adwords, у которых будет максимальный CTR. А именно, чтобы ключевое слово было в Заголовке, Тексте, Быстрой ссылке, Описании быстрой ссылки и Отображаемой ссылке. В Google Adwords должны быть обновленные, то есть расширенные объявления.

Решение: Чтобы не проделывать одни и те же действия в Директе и Adwords я заказал макрос, который будет обратаывать исходные данные по единому алгоритму, но в то же время адаптируя их отдельно для Директа, и отдельно для Adwords. Во вкладках есть описание для обеих систем, изучив их можно понять, что именно делает макрос. В макросе есть демо-данные, запускается стандартно Alt+F8

Макрос для генерации файлов загрузки Яндекс Директ и Google Adwords

Макрос для генерации файлов загрузки Яндекс Директ и Google Adwords

Есть один нюанс: Для директа файл будет сразу готов для импорта в Директ Коммандер для последующего редактирования. Для Google Adwords, насколько вы знаете, импорт в Adwords Editor осуществляется в 2 итерации.

Для этого результат макроса Google Adwords нужно:

  • скопировать во 2 вкладку
  • в 1 вкладке убрать все столбцы, кроме столбцов Campaign, Ad Group, keyword
  • во второй вкладке убираем только столбец keyword
  • импортируем в Adwords Editor сначала вкладку 1, потом вкладку 2.

UPD 29.08.2017

Обновил макрос в соответствии с введением в Яндекс Директе второго заголовка.

Скачать макрос

Кейс: Сбор лидов по тематике “Работа в такси” посредством Google Adwords

Задача: стандартная — получить максимум лидов по минимальной цене. Тематика: работа в такси в Москве.

Решение: Запущены кампании в Оптимизированной контекстно-медийно сети. Под каждую группу запросов свой лэндинг: Яндекс Такси, Убер Такси, Гетт-такси и т. д.

Результат на картинке: цена лида чуть меньше 40 руб, конверсия в заявки более 20%.

taxi

Google Adwords по тематике “Работа в такси”, г. Москва

Минус-слова в Яндекс Директ и Google Adwords. Головная боль директолога.

Кампании настроены, первичные минус-слова собраны и проставлены в общих настройках кампании, в группах объевлений, и в конкретных фразах. Кампании запущены, но как посмотреть, выполняют ли списки минус-слов свою задачу? Есть ли мусор в реальных поисковых запросах, которые приводят на сайт?

Просмотр нецелевых поисковых запросов в Яндекс Директе

Допустим, есть кампания по строительству домов. Статистика самого Директа вам не покажет реальные поисковые запросы, по которым переходят на ваш сайт; она покажет лишь фразы, которые генерируют эти запросы. Поэтому смотреть поисковые запросы будем через Яндекс Метрику. Выбираем период – например 1 неделя. Нужно сгенерировать такой отчет: Отчеты -> Стандартные отчеты -> Источники -> Директ-Сводка. Получится так:

direct-svodka

Рис. 1

Читать далее

Ошибка при отправке изменений с Google Adwords Editor — “недопустимый целевой урл”

Где то с середины июля 2015 г после редактирования кампаний в Google Adwords Editor и попытки опубликовать изменения на сервере, стала  появляться странная ошибка, вот такая

adwords editor: недопустимый целевой урл

Сначала кажется, что недоступен сайт, потом начинаешь думать, что возможно что-то не так с utm-метками и лишь погуглив я понял, что в Google Adwords произошло обновление, но почему-то в Adwords Editor этого не предусмотрели. Дело в том, что теперь вместо поля “URL назначения”, адрес посадочной страницы необходимо указывать в поле “Конечный URL” (находится в следующей вкладке “Варианты URL”). Если у нас тысячи объявлений с различными URL, то ручной перенос адреосв может быть крайне трудоемким и неинтересным занятием. Поэтому, сделаем это все через MS Excel. Для этого:  Читать далее

Экспресс настройка Google Adwords. Импорт настроек из Яндекс Директ в Google Adwords

Сегодня я вам расскажу, как быстро настроить кампании в Google Adwords. Так как у нас в России Яндекс занимает бОльшую долю поиска и обычно освоение контекстной рекламы начинается с Яндекс Директа, в большинстве случаев настройка Google Adwords представляет собой перенос готовых и отлаженных настроек из Яндекс Директ.

Итак, описываю задачу.

Дано

Настроенные кампании в Яндекс Директ.

Что нужно сделать

Максимально быстро и эффективно перенести настройки из Яндекс Директа в Google Adwords.

Какие нужны инструменты

Решение

Что мы сделаем в двух словах:

  • выгрузим кампании из директа в csv,
  • переименуем заголовки столбцов, адаптируя их под adwords, подгоним заголовки и тексты объявлений по длине символов,
  • загрузим полученный файл в Google Adwords.

Теперь подробнее:

Запускаем Директ Коммандер, заходим в свой аккаунт, загружаем актуальные кампании и прочие настройки.

Выделяем необходимые кампании, и выгружаем их в csv.

Экспорт настроек Яндекс Директ

Открываем его и для дальнейшего удобства пересохраняем в xlsx. Должен получиться примерно такой файл direct-to-adwords-авточехлы – шаг 1 (файл демонстрационный, в реальности строчек бывает несколько тысяч, разумеется).

Открываем файл xlsx в Excel и корректируем его:

Соответствующие заголовки столбцов меняем на указанные в таблице

Яндекс Директ Google Adwords
Название группы ad group
Название кампании campaign
Фраза (с минус-словами) keyword
Заголовок headline
Текст description line 1
description line 2
Ссылка final url

Читать далее