Вывод сайта из-под Минусинска сменой домена и без потери трафика с Google

Пациент был в топе Яндекса по очень конкурентным словам в Москве. Схватил минусинск первой волны 16.05.15, выглядит это так: трафик с Яндекса упал в 4 раза, а запросы выпали из топа 10 на 3 страницу:

minusinsk1

Задача была следующей:

вывести сайт из под минусинска и не потерять трафик с Гугла.

Сайт продвигался вечными ссылками, поэтому снять ссылки не было вариантом. Более того, объем трафика с гугла аналогичен трафику с Яндекса — снятие ссылок бы означало потерю трафика с Гугла (хотя не факт, но рисковать не хотелось).

Сегодня произошел долгожданный апдейт склейщика и пришло время проверить, повлиет смена главного зеркала на фильтр минусинска или нет. Повлиял, изменения в позициях следующие:

minusinsk2

Итак, решение:

Чтобы не потерять трафик с гугла, придется сделать немножко сложные вещи, чем просто смена домена. Главная цель: при одном физическом сайте делать так, чтобы под Яндекс продвигался один домен, а под Google — другой. Читать далее

Субдомены или разделы: что выбрать?

Эта статья является продолжением предыдущей — Как продвинуть сайт по всей России.

Часто у создающих всероссийские сервисы или просто сайты встает дилемма: какой сделать структуру сайта — на субдоменах (http://izhevsk.site.ru, http://kazan.site.ru) или на разделах (http://site.ru/izhevsk, http://site.ru/kazan). У обоих вариантов есть как плюсы, так и минусы. И сейчас я помогу определиться как поступить в той или иной ситуации.

Сайты создаются с разными целями, но в данной ситуации мы будем считать, что сайт мы создаем с целью получения максимального поискового трафика в каждом из регионов.

Итак, вкратце рассмотрим плюсы и минусы обоих вариантов организации структуры сайта с точки зрения поисковой оптимизации.

Сайт на субдоменах (http://izhevsk.site.ru, http://kazan.site.ru и т. д.)

Плюсы

  1. Каждому субдомену в Яндексе можно легко присвоить регион, вследствие чего сайт-субдомен станет в этом городе местным и будет легче конкурировать с другими местными сайтами.
  2. Следствие первого пункта: в каждом городе, для которого создан субдомен, с минимальным бюджетом и за короткое время можно вывести в топ геозависимые запросы, как включающие, так и не включающие в себя название города. Например, запросы: такси, такси ижевск, доставка пиццы, доставка пиццы ижевск, кровельные работы, кровельные работы ижевск и т. д.

Минусы

  1. Возникает множество сложностей в управлении и разработке с огоромным числом субдоменов. В данном случае, по сути каждый субдомен — это отдельный сайт. И для каждого субдомена нужно предусмотреть robots.txt, sitemap.xml и т. д.
  2. Происходит распыление веса с главного домена site.ru на субдомены region.site.ru. В итоге главный домен ранжируется хуже, и в конкурентных городах, например в Москве, продвигаться будет сложнее.

Сайт на разделах (http://site.ru/izhevsk , http://site.ru/kazan и т. д.)

Плюсы:

  1. Концентрация веса на одном домене дает преимущества при продвижении в конкурентных городах. Например в Москве.
  2. Легкая управляемость.

Минусы:

  1. Сайт в лучшем случае можно будет привязать только к 7 городам (зарегистрировав его в Яндекс Каталоге). Не получится продвинуться в регионах по запросам, не содержащим название города. Например, в Казани по запросу “такси”, “доставка пиццы” продвинуться не получится. Топ будет принадлежать местным сайтам. Зато есть все шансы попасть в топ по запросам “такси Казань”, “доставка пиццы Казань” и т. д. Возможно, в большинстве случаев этого достаточно. Нужно анализировать, какие запросы дадут больше трафика: с содержанием в запросе названия города, или без него.

Выводы.

Подытожив вышесказанное, я бы дал следущие советы.

Делать сайт на субдоменах, если:

  1. Для каждого города есть возможность отображать разный контент. Например для темы такси это список служб такси. В каждом городе он будет разный. Список компаний, специализирующихся на доставке еды будет тоже разный. А вот например, если вы продаете одни и те же товары и услуги во всех городах (например, интернет-магазин мебели), то вариант с субдоменами будет не совсем правильным.
  2. Приоритетно продвижение в регионах, а не в Москве.

Делать сайт на разделах, если:

  1. Во всех городах будут оказываться одни и те же товары и услуги. Например продаваться электроинструмент, или оказываться услуги одной службы такси.
  2. Топ в Москве приоритетней, чем в регионах.

А исходя из каких соображений вы делаете свой выбор — делать сайт на субдоменах или разделах?

Как продвинуть сайт по всей России

Наверное, это один из самых неловких вопросов, который задают сеошникам.

Почему?

А вот почему:

  1. Продвижение по России фактически означает продвижение по всем 1100 городам России. В каждом из этих городов своя выдача, в которой конкурируют преимущественно местные сайты. Отсюда вывод — чтобы продвинуть сайт по всей России, нужно подтвердить его принадлежность ко всем 1100 городам (!).
  2. Сайту в большинстве случаев Яндекс может присвоить принадлежность только к 1 городу. Очень редко к 2 городам. В случае регистрации сайта в Яндекс Каталоге, сайту можно присвоить до 7 городов, при условии, что в этих городах есть филиалы компании.
Присвоение регионов сайту в Яндекс Вебмастере

Присвоение регионов сайту в Яндекс Вебмастере

Итак, фактически получается, что сайт в лучшем случае можно продвигать не более чем в 7 городах. Но 7 городов — это далеко не вся Россия. Но это же несправедливо?

Если моя компания реально поставляет свои товары/продукты/услуги абсолютно во все города России, то она имеет право быть в топе Яндекса во всех городах страны. И это правильная мысль. Яндекс выведет сайт в топ в любом городе, если вы подтвердите, что вы поставляете свои товары/продукты/услуги в этом городе.

Что нужно для этого сделать:

  1. Развивать дилерскую сеть. Создать на сайте страницу, на которой описать дилеров/представителей в городах России. Указать о них как можно более подробную информацию: Город, адрес, телефон, сайт, род деятельности, контактные лица и т. д. Необязательно охватить все 1100 городов России, достаточно взять региональные центры или просто крупные города России. Например, если у вас будет представитель в Набережных Челнах, то вы значительно улучшите позиции в Казани.
  2. Добавить своих дилеров/представителей в Яндекс Справочник, указав ссылку на продвигаемый сайт.
  3. Ждать модерации Яндекс Справочника и через пару недель (после пары текстовых апдейтов) радоваться позициям в городах, где есть ваши представители 🙂

Этот способ не просто гипотеза, а проверенный мной способ продвижения сайта в регионах в Яндексе. После добавления мной информации о дилерах в 3 городах, сайт улучшил позиции в этих городах и ряде соседних: из топа 50 попав в топ 3 по 90% запросов. Сфера, правда, b2b — автоматизация бизнеса.

Конечно, можно продвигать сайт по всей России, не заморачиваясь с дилерской сетью, а создавая субдомены для каждого города. Но это способ подходит далеко не всем видам бизнеса. Об этом читайте в следующей статье — “Субдомены или разделы: что выбрать?“.

А как вы продвигаетесь по всей России?

Специально для тех, кто считает, что SEO умирает

Вы еще не устали слушать байки тех, кто считает что SEO умирает?

SEO умрет лишь при счастливом стечении четырех обстоятельств:

  1. Все веб-разрботчики мира научатся делать сайты сразу оптимизированные под поиск.
  2. Все юзабилисты мира научатся проектировать сайты понятные как людям, так и поисковикам.
  3. Все маркетологи мира научатся выводить сайты в топ, лишь наполнив сайт контентом.
  4. Все поисковые системы мира научатся выдавать идеально качественные результаты поиска по любому запросу в любой точке мира.

Вы действительно считаете, что все эти три события уже произошли? Да?

А я считаю, что все это произойдет еще ой как не скоро. Есть конечно

  • единицы веб-разработчиков, мастерски создающие сайты с учетом всех требований поисковой оптимизации,
  • единицы юзабилистов, понимающих принципы работы поисковых систем,
  • единицы маркетологов, наполняющих сайты таким изумительным контентом, которые привлекают посетителей и ссылки с других сайтов так же, как мед собирает мух.
  • единицы тематик и ключевых слов, выдачу по которым большинство посетителей признают действительно качественной.

Но таких случаев, к сожалению, один на миллион.

Мне хватит минуты, чтобы на любом, даже самом свежем сайте найти ошибки разработчиков, проектировщиков и маркетологов, которые являются критичными с точки зрения поисковой оптимизации.

И для того чтобы мои слова не были пустыми, вот примеры:

Бурановские бабушки buranovskiebabushki.ru

  • Нет серверного редиректа со страниц с www на страницы без www (ну или наоборот);
  • Нет серверного редиректа на главную со страницы http://buranovskiebabushki.ru/index.php;
  • Несуществующая страница возвращает ответ 500, а должна возвращать 404.

Лавка Фло lavkaflo.ru

  • Нет серверного редиректа со страниц с www на страницы без www (ну или наоборот);
  • Несуществующая страница возвращает ответ 200, а должна возвращать 404;
  • Нет серверного редиректа со страниц со слешем в конце на страницы без слеша в конце.

СкороБудет skorobudet.com

  • Дублируются Title и метатеги descriptions на всех страницах
  • Динмические ссылки на внутренние страницы, например http://skorobudet.com/activity/1df77ffc-898f-41f9-8375-0b5dccae399e
  • Неправильный синтаксис файла http://skorobudet.com/robots.txt

Призывникам.рф prizyvnikam.ru

  • Нет серверного редиректа со страниц с www на страницы без www (ну или наоборот);
  • Нет серверного редиректа со страниц без слеша в конце на страницы со слешем в конце.
  • на страницах отсутствуют метатеги description.

Сусанин susanin.udm.ru

  • Отсутствует файл карты сайта в формате xml, что для портала такого размера недопустимо;
  • susanin.pro не редиректит на главное зеркало susanin.udm.ru (может это специально, но вес теряется);
  • Нет серверного редиректа со страниц со слешем в конце на страницы без слеша в конце.

Вконтакте, наконец, vk.com

  • Несуществующие страницы направляют на неинформативную стандартную серверную страницу, хоть и возвращают ответ 404.
  • Заголовки страниц не включены в тег h1, например здесь http://vk.com/topic-644235_26401062 ;
  • Страницы со слешем в конце возвращают ответ 404 без дизайна, например страница http://vk.com/topic-644235_26401062 со слешем в конце http://vk.com/topic-644235_26401062/ .

Забудьте миф о том, что SEO-специалист — это манипулятор поисковой выдачи, генерящий seo-тексты и покупающий говноссылки в сапе.

SEO — это не обман поисковых систем, а наоборот, помощь поисковым системам: диагностика и причесывание сайта.

Сегодня тру сеошник — это и специалист, владеющий основными навыками и маркетолога, и юзабилиста, и технического специалиста, и веб-аналитика.

Обращайтесь к специалистам по поисковой оптимизации, если у вас:

  • затруднения при построении структуры нового сайта;
  • проблемы с видимостью сайта в поисковых системах;
  • проблемы с конверсией трафика в покупателей.

Не бойтесь сеошников. Их цель не сломать ваш сайт, а сделать его понятным как для людей, так и для поисковых систем.

P.S. В среднем, SEO-студии растут на 15% в месяц. А кто не растет, тот так и не понял, что такое поисковая оптимизация. Делайте выводы 🙂

P.s. Читайте обсуждение этой темы на Ижайти (более 70 комментариев).

Как подобрать только те ключевые слова, которые конвертируются в продажи

При продвижении сайта по определенным запросам всегда хочется знать: а какова реальная польза от продвижения конкретного запроса? Конвертируются ли переходы по этим запросам в заявки, онлайн-заказы и прочие цели?

Этот пост поможет вам отсеять бесполезные запросы, по которым продвигается ваш сайт и сконцентрироваться только на тех запросах, которые имеют реальную ценность.

Для того, чтобы воспользоваться данной инструкцией, у вас должна быть

  1. установлена какая-либо система веб-аналитики минимум несколько месяцев
  2. настроена цель на полезное действие: отправка заявки, онлайн-заказ, загрузка прайс-листа и т. д.

В Яндекс Метрике стандартными способами сгенерировать данный отчет не получится, поэтому воспользуемся конструктором отчетов и сделаем новый отчет. На скриншоте ниже настроены параметры генерации отчета, который отобразит ключевые слова, число переходов, число всех переходов на сайт, процент конверсии по каждому запросу за последние полгода. Имейте в виду, что отчет отберет запросы по переходам как с поисковой выдачи, так и с систем контекстной рекламы: Яндекс Директ и Google Adwords, если конечно таковые используются. А далее мы просто отберем запросы, которые генерируют наибольший трафик и прилично конвертируются в цели.

В данном случае

  1. целью служит отправка формы заявки с контактами и вопросом по продукту или услуге.
  2. сфера b2b решений и услуг
  3. отрасль системная интеграция
Отбор наиболее конверсионных запросов

Настройка отбора наиболее конверсионных запросов в Яндекс Метрике

При нажатии кнопки “Показать отчет” мы получаем следующую таблицу. Сами запросы по понятным причинам скрыты: Читать далее