Как в Яндекс Директе иметь CTR 40-50% и получать дешевые переходы на сайт с высоким показателем конверсии в продажи

Как получить наиболее конвертируемые в продажи запросы мы рассмотрели здесь.

В этой статье продолжим развивать тему: посмотрим, как по этим самым эффективным запросам получать трафик наиболее быстрым и дешевым способом.

Для этих целей используем систему Яндекс Директ. Наверное, не будет для вас откровением, если я скажу что успех от рекламы на Яндекс Директ обеспечивают следующие факторы:

  1. Ключевые слова, которые конвертируются в продажи.
  2. Точный географический и временной таргетинг.
  3. Высокий CTR, который снижает стоимость перехода на сайт.

Эффективные ключевые слова мы получили в предыдущей статье, точный географический и временной таргетинг в Яндекс Директе составляется без труда, а далее я расскажу секрет высокого CTR, демострация которого представлена на скриншоте ниже:

Как добиться в Яндекс Директе CTR 40-50%

Как добиться в Яндекс Директе CTR 40-50%

Читать далее

Настройка директа: эффективно и без лишних слов

Всё просто.

Секрет эффективной настройки директа заключается в:

  1. Постановке задачи.
  2. Хорошем лэндинге. Если его нет, далее можно не читать.
  3. Грамотном подборе ключевых слов.
  4. Грамотном составлении объявлений.
  5. Настройке целей.
  6. Анализе результатов и корректировке кампании.

Теперь подробнее.  Читать далее

О показателях эффективности контекстной рекламы

Что является показателем эффективности рекламы? Конечно же количество и цена контактов, полученных в результате рекламной кампании.

Однако, почему-то принято считать, что показателем эффективности контекстной рекламы является CTR. Добились высоких CTR и радуемся своему профессионализму. Но если начать считать деньги, зачастую получается, что обеспечение высокого CTR (читай удерживание в спецразмещении) обходится недешево, а полученные при этом клики даже при хорошей конверсии получаются очень дорогими, а цена лида просто зашкаливает. CTR при этом может быть 30% и более. Получается, по классическим определениям эффективности рекламы, высокий CTR никак не является показателем эффективности рекламы. Качества — да, эффективности — нет. Но нашей целью в любом случае же является не красота и качество рекламных кампаний, а количество и цена лидов, правда?  Читать далее

Быстрые ссылки в Яндекс Директе

Быстрые ссылки в Директе нужно реализовать, это никак не обсуждается.

Но что делать, если у вас только один лэндинг с одной ссылкой, для быстрых ссылок в Директе нужны разные ссылки? И если даже якоря на лэндинге не реализованы?

Выход есть. Использовать для ссылок якоря, если даже их нет. Пример:

  • Для объявления вы используете URL site.ru
  • Первая быстрая ссылка site.ru/#skidki
  • Вторая быстрая ссылка site.ru/#dostavka
  • Третья быстрая ссылка site.ru/#bonus

Но не делайте ссылки типа site.ru/#1 , site.ru/#2, site.ru/#3 – их отклонят, проверено.

Увеличиваем показы в Директе: 8 быстрых способов

Часто бывает так, что запусаешь кампанию, а кликов нет. При изучении статистики получается, что и показов нет. Это может быть связано с тем, что ниша очень узкая и подобраны ультранизкочастотные слова, по которым никто и не ищет. Что можно сделать в этом случае:

  1. Запустить показы в РСЯ и ретаргетинг — в некоторых тематиках именно эта реклама бывает эффективней, чем показы на поиске.
  2. Подобрать ключевые слова из смежных тематик по более низким ставкам.
  3. Расширить географический таргетинг: на соседние города и регионы, всю Россию, или даже на СНГ, возможно на весь мир.
  4. Дополнительно настроить Google Adwords, рассмотрев также графические объявления.
  5. Запустить медийно-контекстный баннер или обратиться к менеджерам директа, возможно они предложат другой медийны продукт, подходящий для ваших целей.
  6. Убрать ограничение по времени показов: показывать круглосуточно, каждый день.
  7. Увеличить ставки, возможно выставленных ставок не хватает для показов по выбранной стратегии.
  8. Проверить стратегию: обязательно хотя бы частично показываться в спецразмещении, так как в этой позиции часто цена клика ниже, чем под результатами поиска.