О показателях эффективности контекстной рекламы

Что является показателем эффективности рекламы? Конечно же количество и цена контактов, полученных в результате рекламной кампании.

Однако, почему-то принято считать, что показателем эффективности контекстной рекламы является CTR. Добились высоких CTR и радуемся своему профессионализму. Но если начать считать деньги, зачастую получается, что обеспечение высокого CTR (читай удерживание в спецразмещении) обходится недешево, а полученные при этом клики даже при хорошей конверсии получаются очень дорогими, а цена лида просто зашкаливает. CTR при этом может быть 30% и более. Получается, по классическим определениям эффективности рекламы, высокий CTR никак не является показателем эффективности рекламы. Качества — да, эффективности — нет. Но нашей целью в любом случае же является не красота и качество рекламных кампаний, а количество и цена лидов, правда?  Читать далее

Быстрые ссылки в Яндекс Директе

Быстрые ссылки в Директе нужно реализовать, это никак не обсуждается.

Но что делать, если у вас только один лэндинг с одной ссылкой, для быстрых ссылок в Директе нужны разные ссылки? И если даже якоря на лэндинге не реализованы?

Выход есть. Использовать для ссылок якоря, если даже их нет. Пример:

  • Для объявления вы используете URL site.ru
  • Первая быстрая ссылка site.ru/#skidki
  • Вторая быстрая ссылка site.ru/#dostavka
  • Третья быстрая ссылка site.ru/#bonus

Но не делайте ссылки типа site.ru/#1 , site.ru/#2, site.ru/#3 – их отклонят, проверено.

Превосходная степень в Яндекс Директе: лучший, первый, главный

Насолько вам известно, в рекламе нельзя использовать прилагательные в превосходной степени: «самый», «только», «лучший», «абсолютный», «первый», «единственный» и словосочетаний с их использованием, а также слов «номер 1», «№ 1», «лидер», «главный» и слов, образованных от них”.

И если например, в директе вы напишете объявления, “Лучшая сеть груминг салонов Москвы” или “Самое дешевое такси”, то скорее всего ваши объявления будут отклонены.

Но, если объявления переписать вот так, то объявления, примут, проверено:

  • Пожалуй, лучшая сеть груминг салонов Москвы
  • Пожалуй, самое дешевое такси
  • Одна из лучших стоматологий Москвы

Удачи в рекламе.