Архив рубрики: хитрости

Как минусовать площадки в мастер-кампаниях (или товарных кампаниях) Яндекс Директ

Опубликовано автором
Ответить

Насколько вы знаете, в интерфейсе мастер-кампания Яндекс Директа не предусмотрено добавление площадок в минуса, поэтому запустив такую кампанию вы запросто можете слить весь бюджет на танчиках, пазлах и прочих мусорных площадках.

Чтобы добавить площадки в минуса, откройте статистику любой стандартной кампании и в адресной строке замените номер этой кампании на номер мастер-кампании.

Например, ссылка на статистику нижней обычной ЕПК кампании получилась такая https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=showStat&ulogin=store-shop-459812-y8ce&cid=702775666&detail=Yes&types=days&single_camp=1&stat_type=moc&show_stat=1&date_from=2025-08-05&date_to=2025-09-04

Нам нужно заменить cid=702775666 в строке браузера на cid=702717555, далее получаем обычный отчет и минусуем плохие площадки.

Макрос для создания файлов загрузки Яндекс Директ и Google Adwords из списка ключевых слов

Опубликовано автором
4

Скачать макрос

Допустим, у нас есть список ключевых слов для кампаний в Яндекс Директ и Google Adwords. Они сгруппированы в кампании и для каждого ключевого слова прописан свой URL.

Задача: Максимально быстро и качественно создать файлы загрузки для Яндекс Директ и Google Adwords, у которых будет максимальный CTR. А именно, чтобы ключевое слово было в Заголовке, Тексте, Быстрой ссылке, Описании быстрой ссылки и Отображаемой ссылке. В Google Adwords должны быть обновленные, то есть расширенные объявления.

Решение: Чтобы не проделывать одни и те же действия в Директе и Adwords я заказал макрос, который будет обратаывать исходные данные по единому алгоритму, но в то же время адаптируя их отдельно для Директа, и отдельно для Adwords. Во вкладках есть описание для обеих систем, изучив их можно понять, что именно делает макрос. В макросе есть демо-данные, запускается стандартно Alt+F8

Макрос для генерации файлов загрузки Яндекс Директ и Google Adwords

Макрос для генерации файлов загрузки Яндекс Директ и Google Adwords

Есть один нюанс: Для директа файл будет сразу готов для импорта в Директ Коммандер для последующего редактирования. Для Google Adwords, насколько вы знаете, импорт в Adwords Editor осуществляется в 2 итерации.

Для этого результат макроса Google Adwords нужно:

  • скопировать во 2 вкладку
  • в 1 вкладке убрать все столбцы, кроме столбцов Campaign, Ad Group, keyword
  • во второй вкладке убираем только столбец keyword
  • импортируем в Adwords Editor сначала вкладку 1, потом вкладку 2.

UPD 29.08.2017

Обновил макрос в соответствии с введением в Яндекс Директе второго заголовка.

Скачать макрос

Настройка директа: эффективно и без лишних слов

Опубликовано автором
Ответить

Всё просто.

Секрет эффективной настройки директа заключается в:

  1. Постановке задачи.
  2. Хорошем лэндинге. Если его нет, далее можно не читать.
  3. Грамотном подборе ключевых слов.
  4. Грамотном составлении объявлений.
  5. Настройке целей.
  6. Анализе результатов и корректировке кампании.

Теперь подробнее.  Читать далее →

О показателях эффективности контекстной рекламы

Опубликовано автором
6

Что является показателем эффективности рекламы? Конечно же количество и цена контактов, полученных в результате рекламной кампании.

Однако, почему-то принято считать, что показателем эффективности контекстной рекламы является CTR. Добились высоких CTR и радуемся своему профессионализму. Но если начать считать деньги, зачастую получается, что обеспечение высокого CTR (читай удерживание в спецразмещении) обходится недешево, а полученные при этом клики даже при хорошей конверсии получаются очень дорогими, а цена лида просто зашкаливает. CTR при этом может быть 30% и более. Получается, по классическим определениям эффективности рекламы, высокий CTR никак не является показателем эффективности рекламы. Качества — да, эффективности — нет. Но нашей целью в любом случае же является не красота и качество рекламных кампаний, а количество и цена лидов, правда?  Читать далее →

Быстрые ссылки в Яндекс Директе

Опубликовано автором
2

Быстрые ссылки в Директе нужно реализовать, это никак не обсуждается.

Но что делать, если у вас только один лэндинг с одной ссылкой, для быстрых ссылок в Директе нужны разные ссылки? И если даже якоря на лэндинге не реализованы?

Выход есть. Использовать для ссылок якоря, если даже их нет. Пример:

  • Для объявления вы используете URL site.ru
  • Первая быстрая ссылка site.ru/#skidki
  • Вторая быстрая ссылка site.ru/#dostavka
  • Третья быстрая ссылка site.ru/#bonus

Но не делайте ссылки типа site.ru/#1 , site.ru/#2, site.ru/#3 – их отклонят, проверено.