Как победить скликивание в Google Ads и получить 170 000 руб на баланс

Опубликовано автором
Ответить

В конце сентября 2021 на одном из клиентских аккаунтов Google Ads начал происходить полтергейст: резко сократилась цена клика с 30 руб до 4 руб, подскочил трафик с 600 до 4000 в кликов в сутки и CTR возрос с обычных 10% до 50%. При этом конверсия в заявки и звонки тоже снизилась в разы, как в процентах, так и в количестве.

Всплески CTR, кликов и кратное падение цены клика

Почуяв неладное и погуглив, я понял, что это фрод.

План борьбы был такой:

  • найти паттерны ботов по всплескам в графиках (браузеры и их версии, разрешения дисплея, операционные системы, устройства и прочее)
  • вычислить ip-адреса и диапазоны по этим паттернам, проанализировав логи сервера
  • заблокировать вычисленные диапазоны ip-адресов ботов, добавив их в блэклист аккаунта google ads
  • одновременно написать жалобу на недействительную активность в google ads

Забегая вперед, скажу, что все пункты плана получились, кроме того, сам гугл решил зачислить на баланс аккаунта гугл почти 170 000 руб в качестве компенсаций.

Читать далее →

Яндекс Директ: Гиперлокальный таргетинг по радиусу – по улицам, районам, станциям метро Москвы

Опубликовано автором
Ответить

С 2022 года Яндекс Директ наконец допилил показы рекламы по точному местоположению. Ранее эта функция уже работала несколько лет, но была похожа на костыль и работала отвратительно – нужно было в радиусе создавать аудиторию и настраивать на нее корректировки ставок.

Сейчас появилась возможность задавать радиусы показов прямо в настройках регионов на уровне кампании, чему мы очень рады, так как ждали этой функции уже лет 10 🙂

Указываем радиус показов прямо на карте
Гиперлокальный таргетинг (точное месторасположение) в Яндекс Директ

Данных по эффективности использования данной функции пока нет, но по логичным настройкам уже можно утверждать, что новый гиперлокал будет работать лучше, чем предыдущая версия с аудиториями. Поделитесь в комментариях, кто уже попробовал.

Как продвинуть сайт по всей России без офиса

Опубликовано автором
Ответить

Не секрет, что для продвижения сайта в каждом конкретном городе ранее необходимо было иметь офис и телефон в этом городе. С недавних пор офис иметь необязательно, а в яндекс справочнике можно просто выбрать пункт “Офиса нет” и указать желаемый регион продвижения (на скриншоте ниже это Химки).

Спустя пару недель проверяем позиции в Химках, и радуемся результату. Офиса там нет, позиции есть.

Турбостраницы Яндекса и позиции в мобильной выдаче

Опубликовано автором
Ответить

Вы можете быть на первых местах в Яндексе под персональные компьютеры, но мобильная выдача Яндекса будет совсем другая. Чтобы существенно улучшить позиции, сейчас необязательно делать мобильную версию сайта, просто включите на сайте турбо-страницы .

Результат может быть такой, а может и еще лучше:

Таргетинг Директа по районам и округам Москвы

Опубликовано автором
8 
Внимание! Это устаревшая информация. Описание новой функции по настройке показов на точное месторасположение находится в новой статье.

Москва большая 🙂 А вашим покупателям лень ехать далеко. Часто возинкает задача показов Яндекс Директа только в определенных районах или округах Москвы. Такая задача решается с помощью задания радиуса от определенной точки (напрмер вашего офиса продаж).

Рассмотрим вариант, когда нужно показываться по заданным ключевым словам на поиске и РСЯ в определеном радиусе.

1. Под тем же логином, где ваш директ и метрика, переходим в Яндекс Аудитори и жмем “Создать сегмент”, выбираем “Геолокация”.

2. Далее “Добавить местоположение”, вбить адрес офиса, который рекламируете, выбрать ползунком радиус, выбрать из опций “Регулярно посещают” / “Находятся здесь” (я поочередно делаю оба варианта) . Задаем название сегменту, жмем “Создать сегмент”.

3. Прежде чем применить эти радиусы в настройках, придется подождать полчаса или несколько часов, пока сегмент обрабатывается. Когда появится статус “Готов”, вы увидите охват вашего радиуса (без учета ваших ключевых слов, конечно же):

Читать далее →