Архив рубрики: google ads

Ошибка при отправке изменений с Google Adwords Editor — “недопустимый целевой урл”

Опубликовано автором
4

Где то с середины июля 2015 г после редактирования кампаний в Google Adwords Editor и попытки опубликовать изменения на сервере, стала  появляться странная ошибка, вот такая

adwords editor: недопустимый целевой урл

Сначала кажется, что недоступен сайт, потом начинаешь думать, что возможно что-то не так с utm-метками и лишь погуглив я понял, что в Google Adwords произошло обновление, но почему-то в Adwords Editor этого не предусмотрели. Дело в том, что теперь вместо поля “URL назначения”, адрес посадочной страницы необходимо указывать в поле “Конечный URL” (находится в следующей вкладке “Варианты URL”). Если у нас тысячи объявлений с различными URL, то ручной перенос адреосв может быть крайне трудоемким и неинтересным занятием. Поэтому, сделаем это все через MS Excel. Для этого:  Читать далее →

Экспресс настройка Google Adwords. Импорт настроек из Яндекс Директ в Google Adwords

Опубликовано автором
2

Сегодня я вам расскажу, как быстро настроить кампании в Google Adwords. Так как у нас в России Яндекс занимает бОльшую долю поиска и обычно освоение контекстной рекламы начинается с Яндекс Директа, в большинстве случаев настройка Google Adwords представляет собой перенос готовых и отлаженных настроек из Яндекс Директ.

Итак, описываю задачу.

Дано

Настроенные кампании в Яндекс Директ.

Что нужно сделать

Максимально быстро и эффективно перенести настройки из Яндекс Директа в Google Adwords.

Какие нужны инструменты

Решение

Что мы сделаем в двух словах:

  • выгрузим кампании из директа в csv,
  • переименуем заголовки столбцов, адаптируя их под adwords, подгоним заголовки и тексты объявлений по длине символов,
  • загрузим полученный файл в Google Adwords.

Теперь подробнее:

Запускаем Директ Коммандер, заходим в свой аккаунт, загружаем актуальные кампании и прочие настройки.

Выделяем необходимые кампании, и выгружаем их в csv.

Экспорт настроек Яндекс Директ

Открываем его и для дальнейшего удобства пересохраняем в xlsx. Должен получиться примерно такой файл direct-to-adwords-авточехлы – шаг 1 (файл демонстрационный, в реальности строчек бывает несколько тысяч, разумеется).

Открываем файл xlsx в Excel и корректируем его:

Соответствующие заголовки столбцов меняем на указанные в таблице

Яндекс Директ Google Adwords
Название группы ad group
Название кампании campaign
Фраза (с минус-словами) keyword
Заголовок headline
Текст description line 1
description line 2
Ссылка final url

Читать далее →

О показателях эффективности контекстной рекламы

Опубликовано автором
6

Что является показателем эффективности рекламы? Конечно же количество и цена контактов, полученных в результате рекламной кампании.

Однако, почему-то принято считать, что показателем эффективности контекстной рекламы является CTR. Добились высоких CTR и радуемся своему профессионализму. Но если начать считать деньги, зачастую получается, что обеспечение высокого CTR (читай удерживание в спецразмещении) обходится недешево, а полученные при этом клики даже при хорошей конверсии получаются очень дорогими, а цена лида просто зашкаливает. CTR при этом может быть 30% и более. Получается, по классическим определениям эффективности рекламы, высокий CTR никак не является показателем эффективности рекламы. Качества — да, эффективности — нет. Но нашей целью в любом случае же является не красота и качество рекламных кампаний, а количество и цена лидов, правда?  Читать далее →