Минус-слова в Яндекс Директ и Google Adwords. Головная боль директолога.

Кампании настроены, первичные минус-слова собраны и проставлены в общих настройках кампании, в группах объевлений, и в конкретных фразах. Кампании запущены, но как посмотреть, выполняют ли списки минус-слов свою задачу? Есть ли мусор в реальных поисковых запросах, которые приводят на сайт?

Просмотр нецелевых поисковых запросов в Яндекс Директе

Допустим, есть кампания по строительству домов. Статистика самого Директа вам не покажет реальные поисковые запросы, по которым переходят на ваш сайт; она покажет лишь фразы, которые генерируют эти запросы. Поэтому смотреть поисковые запросы будем через Яндекс Метрику. Выбираем период – например 1 неделя. Нужно сгенерировать такой отчет: Отчеты -> Стандартные отчеты -> Источники -> Директ-Сводка. Получится так:

direct-svodka

Рис. 1

Сразу же обращаем внимание на высокий процент отказов по кампании “строительство-дом1”. Проблемную кампанию нашли. Далее нажимаем “Группировки” (слева-сверху на рис.1). Теперь надо сделать так, чтобы сразу при раскрытии кампании увидеть поисковые фразы. Для этого перетаскиваем “Поисковая фраза (Директ)” сразу под “Кампания Яндекс.Директ” (рис. 2)

direct-peretaskivanie

Рис. 2

Получается такой отчет (рис. 3) — теперь ужасаемся от того, по какому шлаку к нам заходят (хотя фразы в директе вроде были самые чистые).

direct-musor

Рис. 3

Анализируя отчет, приходим к выводу, что в минуса на уровне кампании надо добавить следующие слова: аренда, дачи, садовый, !домик, метро, сдать, снять.

Просмотр нецелевых поисковых запросов в Google Adwords

К счастью в  Adwords все проще, там реальные поисковые запросы видны в самой статистике Adwords, не нужно заглядывать в метрику или гугл аналитикс. Например, нужно посмотреть отчет для сайта по продаже шин и дисков. Для этого нужно сгенерировать отчет: Ключевые слова -> Поисковые запросы. Далее отметить галочкой нецелевые слова и нажать “Добавить как минус-слово” (рис. 4)

minusa adwords

Рис. 4.

Как видим, все запросы целевые, ничего чистить не нужно.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.