Таргетинг Директа по районам и округам Москвы

Москва большая 🙂 А вашим покупателям лень ехать далеко. Часто возинкает задача показов Яндекс Директа только в определенных районах или округах Москвы. Такая задача решается с помощью задания радиуса от определенной точки (напрмер вашего офиса продаж).

Рассмотрим вариант, когда нужно показываться по заданным ключевым словам на поиске и РСЯ в определеном радиусе.

1. Под тем же логином, где ваш директ и метрика, переходим в Яндекс Аудитори и жмем “Создать сегмент”, выбираем “Геолокация”.

2. Далее “Добавить местоположение”, вбить адрес офиса, который рекламируете, выбрать ползунком радиус, выбрать из опций “Регулярно посещают” / “Находятся здесь” (я поочередно делаю оба варианта) . Задаем название сегменту, жмем “Создать сегмент”.

3. Прежде чем применить эти радиусы в настройках, придется подождать полчаса или несколько часов, пока сегмент обрабатывается. Когда появится статус “Готов”, вы увидите охват вашего радиуса (без учета ваших ключевых слов, конечно же): Читать далее

Макрос для создания файлов загрузки Яндекс Директ и Google Adwords из списка ключевых слов

Скачать макрос

Допустим, у нас есть список ключевых слов для кампаний в Яндекс Директ и Google Adwords. Они сгруппированы в кампании и для каждого ключевого слова прописан свой URL.

Задача: Максимально быстро и качественно создать файлы загрузки для Яндекс Директ и Google Adwords, у которых будет максимальный CTR. А именно, чтобы ключевое слово было в Заголовке, Тексте, Быстрой ссылке, Описании быстрой ссылки и Отображаемой ссылке. В Google Adwords должны быть обновленные, то есть расширенные объявления.

Решение: Чтобы не проделывать одни и те же действия в Директе и Adwords я заказал макрос, который будет обратаывать исходные данные по единому алгоритму, но в то же время адаптируя их отдельно для Директа, и отдельно для Adwords. Во вкладках есть описание для обеих систем, изучив их можно понять, что именно делает макрос. В макросе есть демо-данные, запускается стандартно Alt+F8

Макрос для генерации файлов загрузки Яндекс Директ и Google Adwords

Макрос для генерации файлов загрузки Яндекс Директ и Google Adwords

Есть один нюанс: Для директа файл будет сразу готов для импорта в Директ Коммандер для последующего редактирования. Для Google Adwords, насколько вы знаете, импорт в Adwords Editor осуществляется в 2 итерации.

Для этого результат макроса Google Adwords нужно:

  • скопировать во 2 вкладку
  • в 1 вкладке убрать все столбцы, кроме столбцов Campaign, Ad Group, keyword
  • во второй вкладке убираем только столбец keyword
  • импортируем в Adwords Editor сначала вкладку 1, потом вкладку 2.

UPD 29.08.2017

Обновил макрос в соответствии с введением в Яндекс Директе второго заголовка.

Скачать макрос

Кейс: Яндекс Директ по тематике “Подключение к электричеству”

Задача: Улучшить текущие настройки Яндекс Директа. Получить хоть какие-то звонки, так как их вообще нет.

Решение: Собрано несколько тысяч ключевых слов, настроены кампании по схеме 1 ключевик — 1 объявление. Ключевые слова включены в заголовки, тексты, быстрые ссылки, описания быстрых ссылок, отображаемые ссылки.

Результат: CTR увеличился в ~6 раз, цена клика снизилась в ~3 раза. Появились звонки потенциальных клиентов по 4-5 в день.

elektro

Яндекс Директ по тематике “Подключение к электричеству” , г. Санкт-Петербург

Кейс: Яндекс Директ по тематике “Керамогранит”

Задача: Улучшить кампании в Яндекс Директе, снизить цену клика.

Решение: Собрано несколько тысяч ключевых слов, настроены кампании по схеме 1 ключевик – 1 объявление. Ключевые слова включены в заголовки, тексты, быстрые ссылки, описания быстрых ссылок, отображаемые ссылки.

Результат: CTR повыслся в ~ 5 раз, цена клика снизилась в 3 раза.

Яндекс Директ по тематике "Керамогранит", г. Москва

Яндекс Директ по тематике “Керамогранит”, г. Санкт-Петербург

Инструкция по профессиональной экспресс-настройке Яндекс Директ

В этой статье я расскажу, как быстро и профессионально создать свои первые несложные кампании в Яндекс Директе.

Что потребуется:

  • Кейколлектор или аналог
  • MS Excel или аналог
  • Директ Коммандер
  • Огромное желание стать директологом 🙂

Задача (условная)

Есть компания по продаже оргстекла в Москве. Нужно настроить грамотную кампанию быстро и эффективно.

Решение:

1. Открываем сайт условной компании, изучаем, и делаем вывод что производством оргстекла компания не занимается, а только продает. Изделия из оргстекла не производит. Что сильно упрощает задачу.

2. На первом же этапе многие начали бы сразу парсить слово оргстекло в вордстате (в надежде что вордстат им подскажет все заветные ключевые слова так), почистили бы список, и настроили бы кампании. Но не все так просто – вордстат вам никогда не подскажет все самые хорошие запросы, Яндекс просто не заинтересован в этом. Кроме этого, у слова оргстекло могут быть близкие неочевидные синонимы, которые даже на сайте заказчика ну употребляются.

Поэтому нужно подумать и понять, какие ключевые слова будут формировать костяк нашего семантического ядра. Оргстекло, органическое стекло — понятно, что они должны быть обязательно. Открываем вордстат, выбираем регион “Москва” и вбиваем оргстекло:

Анализ правой колонки Wordstat

Анализ правой колонки Wordstat

Нас интересует правая колонка, то есть ключевые слова, которые также вбивают те, кто интересуются оргстеклом. Обращаем внимание на слова: акриловое стекло, плексиглас. Пообщавшись с заказчиком, получаем одобрение, что такие слова действительно являются другими названиями оргстекла и их можно применить в кампаниях. Читать далее