Раньше для сбора ключевых слов в яндекс директе и для SEO-продвижения использовался яндекс вордстат, но нынче он устарел. Сейчас актуальный инструмент “Подбор запросов и анализ рынка“, правда пока в бете. Чтобы полноценно пользоваться сервисом, нужно в Яндекс Вебмастер добавить хотя бы 1 сайт. Пользуйтесь.
1. Основные этапы работы с ключевыми словами
Процесс состоит из четырех ключевых шагов:
- Сбор — генерация максимально широкого списка слов и фраз.
- Расширение — добавление модификаторов (например, “купить”, “цена”, “в Москве”).
- Структуризация — группировка слов по смыслу и назначению.
- Очистка — удаление мусорных и нерелевантных запросов.
2. Источники для сбора ключевых слов
Используйте комбинацию этих инструментов и методов:
а) Ваше экспертное мнение и мозговой штурм:
- Ядро: Выпишите самые очевидные запросы, по которым, по вашему мнению, вас ищут (например,
купить ноутбук,аренда квартиры). - Товары/Услуги: Выпишите все ваши товары, услуги, бренды и их модели.
- География: Добавьте ваш город, район, метро (
ноутбук недорого москва).
б) Подбор запросов и анализ рынка — ваш главный инструмент:
- Зайдите в сервис.
- Вводите ядерные запросы и анализируйте:
- Слова из левой колонки — что еще ищут люди, вводя ваш запрос.
- Вкладка “Дополнительные” — связанные с вашей тематикой слова, которые могут быть неочевидны, но могут натолкнуть вас на новые идеи.
в) Анализ конкурентов:
- Посмотрите, по каким запросам ваши конкуренты показываются в Директе и в органической выдаче.
- Воспользуйтесь сервисами-аналитиками, например, Serpstat, SpyWords, Megaindex.
г) Подсказки поисковой строки Яндекс и Google:
- Начните вводить ваш основной запрос в поисковой строке — поиск сам предложит популярные варианты.
д) Сайты-агрегаторы и отзовики:
- Посмотрите, как люди формулируют запросы на форумах, в отзывах, на сайтах типа “Яндекс.Маркет”, “Отзовик”. Это поможет понять “низовые” запросы с длинным хвостом.
3. Стратегии и типы ключевых слов
Собранные слова нужно классифицировать. Это поможет создать релевантные объявления и landing page.
| Тип запроса | Пример | Цель |
|---|---|---|
| Информационные | как выбрать ноутбук, что такое SSD | Привлечение трафика, не готового к покупке. Можно вести на блог. |
| Общие/Навигационные | ноутбуки asus, купить ноутбук недорого | Широкий охват, но невысокая конверсия. |
| Коммерческие | купить ноутбук asus, цена ноутбука x543m, заказать | Самые важные! Высокая конверсия. Пользователь готов к покупке. |
| Высокочастотные (ВЧ) | ноутбук | Очень широкий запрос, дорогой, много мусорного трафика. |
| Среднечастотные (СЧ) | купить ноутбук москва | Оптимальное соотношение цены и конверсии. |
| Низкочастотные (НЧ) | купить ноутбук asus tuf gaming f15 | Низкая цена клика, очень высокая конверсия. |
Фокус на НЧ и СЧ запросы! Они дешевле и приводят более целевых клиентов.
4. Как расширить список: используйте модификаторы
Возьмите ядро ваших запросов и комбинируйте его со словами из этих категорий:
- Действие:
купить,заказать,цена,стоимость,скачать,вызвать. - Гео:
в Москве,СПб,адрес,рядом со мной,у метро Проспект Мира. - Характеристики:
дешевый,недорогой,б/у,новый,с доставкой,акция,скидка. - Бренды и модели: Ваши и конкурентов.
Пример: Ядро ремонт холодильника + модификаторы:
-> ремонт холодильника на дому, вызвать мастера по ремонту холодильников, ремонт холодильников indesit недорого, стоимость ремонта холодильника.
5. Группировка и очистка
- Группируйте запросы по смыслу. Для каждой группы (5-20 запросов) должно быть свое объявление и своя посадочная страница.
- Группа 1:
купить ноутбук asus gaming - Группа 2:
ремонт ноутбука asus - Группа 3:
аксессуары для ноутбуков asus
- Группа 1:
- Добавляйте минус-слова. Это слова, по которым вы НЕ хотите показываться. Это сэкономит ваш бюджет.
- Для группы
купить новый ноутбукдобавьте минус-слова:б/у,бу,ремонт,аренда,бесплатно,скачать.
- Для группы
- Используйте операторы подбора в Директе:
- Кавычки
"ноутбук asus"— показ только по точной фразе. - Восклицательный знак
!ноутбук !asus— показ только по exact-соответствию (все словоформы будут приведены к этой форме). - Квадратные скобки
[купить ноутбук]— показ только по точному совпадению со стоп-словами.
- Кавычки
Краткий чек-лист для запуска:
- Мозговой штурм: Выпишите 10-20 главных запросов.
- Инструмент “Подбор запросов и анализ рынка”: Расширьте каждую из фраз, выявленных мозновым штурмом.
- Добавьте модификаторы: Гео, действия, характеристики.
- Сгруппируйте: Разделите все запросы на логические группы (по цели, товару, услуге).
- Очистите: Добавьте минус-слова к каждой группе.
- Напишите объявления: Для каждой группы создайте 3-4 релевантных объявления, которые точно отвечают на запрос.
- Направляйте на целевые страницы: Группу “купить красные платья” ведите на страницу с красными платьями, а не на главную страницу сайта.
Начинайте с узких, низкочастотных групп, чтобы отточить стратегию и не слить бюджет, а потом постепенно расширяйтесь на более широкие запросы.