В конце августа Яндекс обновил работу географического таргетинга в Директе. Изменение выглядит небольшим только на первый взгляд: теперь при подборе аудитории система учитывает более широкий контекст геолокации пользователя, а не воспринимает его местоположение как одну фиксированную точку.
Для большинства рекламодателей это не требует немедленно переделывать кампании. Но проверить статистику после изменения точно стоит, особенно если бизнес привязан к конкретному городу, району или зоне доставки.
Что именно изменил Яндекс
31 августа 2026 года Яндекс Реклама сообщила об обновлении геотаргетинга в Директе. Смысл изменения в том, что люди постоянно перемещаются: живут в одном месте, работают в другом, ездят между городами и регионами, заранее ищут товары и услуги в точке назначения.
Поэтому одного текущего местоположения недостаточно, чтобы понять, относится пользователь к аудитории бизнеса или нет. Новый алгоритм учитывает более широкий географический контекст и за счёт этого может расширять возможности для получения трафика и конверсий.
Это продолжение общего движения Директа в сторону алгоритмического подбора аудитории. Рекламодатель всё чаще задаёт бизнес-ограничения и цель, а система сама решает, какой конкретно пользователь с большей вероятностью совершит нужное действие.
Почему старое понимание геотаргетинга уже мешает
До сих пор многие воспринимают настройку региона буквально: выбрали город — значит рекламу увидят люди, которые находятся именно в этом городе. На практике географическая логика рекламных систем давно сложнее.
Простой пример. Человек живёт в одном городе, но каждый рабочий день приезжает в соседний. Или собирается через неделю в другой регион и уже сейчас ищет там гостиницу, автосервис, клинику или магазин. Текущее положение такого пользователя само по себе плохо описывает его намерение.
С точки зрения рекламы важнее не координата телефона в конкретную секунду, а вероятность того, что предложение действительно относится к задаче человека.
Именно поэтому расширение географического контекста потенциально полезно. Оно позволяет не терять часть аудитории только потому, что в момент поиска человек физически оказался за административной границей выбранного региона.
Где обновление особенно заметно
В первую очередь я бы внимательнее смотрел кампании локального бизнеса. Там география напрямую влияет на качество обращения.
Для интернет-магазина доставка в соседний город может вообще ничего не менять. Для стоматологии, небольшого сервисного центра, локальной доставки еды или мастера, работающего в радиусе нескольких километров, та же ситуация принципиальна.
Поэтому вопрос теперь не столько в том, «правильно ли указан регион в настройках», сколько в том, что происходит с реальными посетителями после клика.
Что проверить в Метрике
Первое, что имеет смысл сделать, — сравнить географию визитов и конверсий до и после изменения. Не нужно делать выводы по нескольким дням и небольшому числу обращений. Нужен нормальный объём данных.
Я бы смотрел минимум четыре вещи:
- долю рекламного трафика из основного региона;
- долю трафика из соседних городов и областей;
- конверсию этих сегментов;
- стоимость и, если данные доступны, качество полученных обращений.
Последний пункт важнее остальных. Сам по себе визит из другого региона не является плохим. Даже заявка из другого региона не обязательно плохая. Вопрос в том, может ли бизнес нормально обслужить этого клиента и приносит ли такое обращение деньги.
Не надо сразу резать всё лишнее
Типичная реакция на расширение алгоритмов — попытаться вернуть максимальный ручной контроль. Увидели трафик из соседнего региона, добавили ограничения, раздробили кампании, начали исключать аудитории.
Иногда это действительно необходимо. Но начинать лучше с анализа.
Если пользователи из соседнего региона конвертируются не хуже основной аудитории, а бизнес способен с ними работать, искусственно отрезать этот трафик нет смысла. Географическая граница в рекламном кабинете не является бизнес-метрикой.
Обратная ситуация — когда система приводит обращения, которые формально похожи на целевые, но отдел продаж регулярно отвечает: «слишком далеко», «не доставляем», «не выезжаем», «клиент ошибся городом». Тогда проблема уже реальная и её надо учитывать в настройках.
Когда кампании лучше разделить по регионам
Разделение имеет смысл не ради красивой структуры аккаунта, а когда регионы действительно отличаются по экономике.
Например, различаются цены, сроки доставки, ассортимент, маржинальность, условия оказания услуги или стоимость обработки заказа. Тогда отдельные кампании или группы позволяют точнее управлять бюджетом и оценивать результат.
То же самое относится к крупным городам и области вокруг них. Если заявка из города и заявка за 80 километров от него для бизнеса имеют разную ценность, смешивать их в одной общей цифре CPA не очень полезно.
Следите не только за регионом, но и за запросом
География без поискового запроса часто даёт неполную картину. Пользователь может находиться далеко, но прямо указывать в запросе нужный город. Это сильный сигнал намерения.
И наоборот: человек физически находится в целевом регионе, но его запрос относится к другому городу. Поэтому при разборе спорного трафика полезно сопоставлять регион, поисковую фразу, посадочную страницу и результат визита.
Чем больше автоматизации появляется в Директе, тем меньше смысла оценивать качество кампании по одной настройке. Нужно смотреть всю цепочку.
Что делать прямо сейчас
Я бы не устраивал массовую перенастройку только из-за новости об обновлении геотаргетинга. Гораздо полезнее зафиксировать дату изменения и посмотреть, поменялась ли структура трафика именно в ваших кампаниях.
Если ничего заметного не произошло — работать дальше. Если выросла доля соседних регионов — отдельно оценить их конверсию и качество обращений. Если качество хорошее, алгоритм фактически нашёл дополнительную аудиторию. Если плохое — уже после этого усиливать географические ограничения и при необходимости разделять кампании.
Главная мысль здесь простая: геотаргетинг всё меньше похож на жёсткий забор по административной границе. И оценивать его теперь лучше не по тому, откуда пришёл пользователь, а по тому, насколько этот пользователь полезен бизнесу.
Источник изменения
Обновление описано Яндекс Рекламой 31 августа 2026 года в официальной новости «Обновление геотаргетинга в Директе: больше возможностей для получения конверсий».